Итоги онлайн-фестиваля на сайте "Новой газеты"


Итоги онлайн-фестиваля на сайте "Новой газеты" 17.01.2013
С 4 по 14 января на сайте "Новой газеты" во второй раз проходил онлайн-фестиваль документального кино, которое сложно увидеть по ТВ. Гильдия неигрового кино и ТВ активно поддерживает фестиваль и подготовило сводную аналитику эффективности подобных инициатив.
В рамках фестиваля показывались неоднократно награждаемые и замеченные прессой картины, включая лидеров рейтинга фестивального проката Гильдии "Зима уходи", "Outro", "Леша", "По дороге домой" и многие другие.

Фестиваль проходил в новогодние праздники, фильмы размещались в виде "встроенных плееров" с двух популярных видеохостингов - youtube и vimeo. Каждый фильм показывался в течение одного дня.
Ссылка на материал с перечислением всей программы находилась на главной странице сайта. Каждый посетитель сайта имел возможность включить просмотр фильма прямо с главной страницы сайта.

Снимок экрана 2013-01-06 в 16.39.07.png


Проанализировав статистику посещаемости, демографической и географической активности посетителей сайта "Новой газеты" (на основе информации, предоставляемой счетчиком Mail.ru), а также собрав информацию о количестве показов, демографии и географии просмотров каждого фильма по-отдельности, удалось выявить определенную закономерность в активности зрителей на Интернет-площадках:


ДатаНазвание фильмаПрод. фильмаВидеохостингКоличество показов на видеохостингеПосещаемость Новой Газеты в день показа (Mail.ru)География воспроизведения фильма (по данным видеохостинга)Демография сайта "Новой Газеты" (Mail.ru)Демография воспроизведения фильма (по данным видеохостинга где доступно)Соотношение % показов фильма к посещаемости сайта "Новой газеты"
4 января, пятницаЗима, уходи!78 минvimeo984665120
Старше 50ти - 20,06%
25-30 - 7,27%,
30-35, 36-40,40-45, 46-50 - примерно по 6,5%

15.12%
5 января,
суббота
Outro44 минvimeo569862087Россия-4168, США-386, Германия-282, Украина-197, Израиль106, Канада-99Старше 50ти - 19,49%
25-30 - 7,39%,
31-35, 36-40,40-45, 46-50 - примерно по 6,3%

9.18%
6 января, воскресеньеПограничный эффект83 минyoutube595657789Россия-4094, США-380, Германия-368, Украина-203, Израиль-124Старше 50ти- 20,43% 
25-30 - 7,05%,
31-35, 36-40,40-45, 46-50 - примерно по 6,5%
55-64 - 42,5%
45-54 - 37,4%
35-44 - 13,5%
25-34 - 3,3%
10.31%
7 января, понедельникНостальгия по оконному стеклу24 минvimeo450067565
Старше 50ти-19,49%
25-30 - 7,39%
31-35, 36-40,40-45, 46-50 - примерно по 6,3%                                  

6.66%
8 января, вторникШирокие объятия39 минvimeo474894046Россия-3490, США-309, Германия-243, Израиль-110, Украина-87Старше 50ти-17,42%
25-30 - 9,50%
31-35 - 8,03%
36-40 - 7.05%,
40-45 - 6,81%
46-50 - 5,9%
19-24 - 5,17%

5.05%
9 января, средаДом у дороги57 минyoutube9799144571
Россия - 7803,
США - 583,
Украина - 218,
Израиль - 163,
Канада - 124
Старше 50ти-16,28%
25-30 - 10,83%
31-35 - 9,1%
36-40 - 7.58%
40-45 6,81%
46-50 - 6,07%
19-24 - 5,71%

18-24: 0,9%
25-34: 3,7%
35-44: 16,5%
45-54: 37,3%
55-64: 34,3%
от 65: 7,3%
6.78%
10 января, четвергМой папа коммунист59 минyoutube4435135140 Россия - 3266
США - 231
Германия - 187
Украина - 112
Швеция - 79
Старше 50ти-16,22%
25-30 - 10,55%
31-35 - 8,52%
36-40 - 7.22%
40-45 6,62%
46-50 - 6,06%
19-24 - 6,23%
25-34: 9,7%
35-44: 14,5%
45-54: 34,1%
55-64: 37,0%
от 65: 4,6%
3.11%
11 января, пятницаРоза - черная дыра22 минyoutube3174103062Россия - 2402, США - 168, Германия - 152, Украина - 80, Израиль - 54Старше 50ти-18,17%
25-30 - 8,81%
31-35 - 7,83%
36-40 - 7.24%
40-45 6,79%
46-50 - 6,41%
19-24 - 5,05%
55-64 - 38,8%
45-54 - 37,7%
35-44 - 18,4%
25-34 - 5%
3.08%
12 января, субботаЛеша32 минvimeo3458109961Россия-2655, США-165, Германия-159, Украина-85, Израиль-58Старше 50ти-16,67%
25-30 - 7,9%
31-35 - 6,76%
36-40 - 6,47%
40-45 6,43%
46-50 - 5,99%
19-24 - 5,44%

3.14%
13 января, воскресеньеПо дороге домой56 минvimeo4985109696
Старше 50ти-16,7%
25-30 - 8,29%
31-35 - 6,76%
36-40 - 6,18%
40-45 6,19%
46-50 - 5,82%
19-24 - 5,66%

4.54%
14 января, понедельник5 минут свободы86 минvimeo2157117079Россия-1615, США-122, Германия-96, Украина-53, Канада-31Старше 50ти-17,11%
25-30 - 9,04%
31-35 - 7,68%
36-40 - 6,87%
40-45 6,84%
46-50 - 6,15%
19-24 - 5,37%

1.84%



Итого:585211066116




Данная информация хорошо показывает несколько важных вещей:
1) Ядро аудитории "Новой газеты" - взрослые люди (старше 40), в основном из России, США, Германии, Украина, Израиля
2) Активность просмотров в первые дни постепенно спала к окончанию праздников. При этом активность посещения сайта значительно выросла.

Поскольку в профессиональном сообществе постоянно поднимаются вопросы необходимости создания какого-то сайта-портала документального кино, представленная информация может быть очень полезной.
Размещение видео на самостоятельной платформе - утопично и требует больших ресурсов по раскрутке портала и созданию устойчивого ядра аудитории. Это требует больших капиталовложений и не всегда соответствует запросам такого небольшого сообщества с такой небольшой аудиторией. При этом, размещая впервые фильм на сторонних ресурсах, вы привлекаете совершенно новую аудиторию, которая каждый раз будет разной, в зависимости от специфики портала-партнера.

Порядок показа и презентации фильмов должен учитывать пики посещаемости портала, а также его демографические характеристики - в зависимости от специфики портала, возраст ядра аудитории может быть совсем не схож с основной целевой аудиторией фильма, то есть по факту показы будут, но они не будут досмотрены до конца, так как зрителя оттолкнет стилистика фильмов.

Кроме этого, при размещении работ в формате фестиваля "Новой газеты" обязательно нужно использовать доступные материалы - трейлеры, ссылки на сайт, фейсбук-страницы фильмов и т.п., чтобы повысить перекрестное распространение информации о фильме.

Брендирование подобных инициатив (создание уникального названия мероприятия, объединение под единым стилем и элементами оформления) - важный элемент успеха в продвижении фильма на сторонних площадках, выгодный как создателям фильмов, так и организаторам - привлекает новую аудиторию.

Что касается продвижения подобных инициатив - здесь также необходимо помнить специфику социальных сетей. Из-за системы размещения ссылок в социальных сетях, перепубликация каждый день одной и той же ссылки оставляет содержание, использованное в первый день.
То есть, если в первый день ссылка на сайт "Новой газеты" имела заголовок и подзаголовок о фильме "Зима уходи", то через 5-6 дней эта же ссылка, которую давали, чтобы рассказать о другом фильме, все равно в фейсбуке будет сопровождаться информацией о "Зиме уходи". Чтобы это изменить, нужно заранее продумывать универсальный текст для размещения ссылки, или же вручную менять каждому размещающему, что усложняет процесс распространения информации о фильме.

Количество просмотров и показов фильма в Интернете пока еще не сравнимо с количество зрителей на кинофестивальных и киноклубных показах. Например, фильм "Пограничный эффект" за год показа на кинофестивалях и в киноклубах собрал максимум 1500 зрителей. В рамках интернет-показа на сайте "Новой газеты" за один день фильм посмотрело 6000 человек. Однако это две разные аудитории и с ними нужно по-разному работать, готовить разную информацию. В случае интернет-размещения, нужно создавать больше интерактивных инструментов (в случае с фильмами из нескольких эпизодов или частей, например, интерактивные переходы с помощью аннотаций youtube, как было сделано с "Пограничным эффектом" после анализа статистики). Тэги, описания фильмов, использование ссылок и т.п. - все это играет важную роль:

Screen Shot 2013-01-17 at 19.06.40.png

Количество показов напрямую не отражает интерес зрителя к фильму, так как в интернете крайне сложно удержать внимание, в связи с чем короткометражные формы фильмов имеют больший успех с точки зрения зрительского восприятия и возможности оценить и оставить комментарий к фильму, нежели чем полнометражные картины.

Отдельно стоит вопрос пиратстства. Вне зависимости от видеохостинга - youtube, vimeo и т.п., публичное появление фильма вызывает пиратство, так как видеохостинг не способен защитить видео ни по гео-локу, ни от элементарного скачивания через специальные сайты-плагины.

В случае размещения фильма на youtube, необходимо разместить его как можно ближе к дате публичной презентации - за счет повышенного интереса в первые 24 часа публикации фильма, он попадает в рейтинги youtube и его становится гораздо проще найти через поисковики

При размещении фильма на youtube, желательно создавать канал под этот фильм, размещая там трейлер, побочные материалы, связанные тэгами, плейлистами и т.п. Кроме этого, в настройках необходимо отключать показ рекламы, так как это может сильно испортить впечатление от фильма.

Использование площадок youtube и vimeo дает вам доступ к уникальной аналитике, которую крайне сложно получить в кинозале.

Это и географические параметры (на примере фильма "Пограничный эффект"):
Screen Shot 2013-01-08 at 19.35.41.png

И демографические:

Screen Shot 2013-01-08 at 19.37.37.png

Кроме этого, на youtube есть специальная функция анализа удержания внимания, то есть насколько активно зритель смотрел фильм (не перематывал ли и т.п.):

Screen Shot 2013-01-08 at 19.41.24.png
Например, для авторов проекта "Пограничный эффект" эта информация говорит, что несмотря на то, что фильм посмотрело почти 6000 человек, не многие из них проявляли интерес к фильму больше первых 6 минут. На основании этой информации и было решено добавить интерактивные аннотации (также бесплатная функция на youtube), используя которую можно было выбрать одну из трех новелл с самого начала.

При наличии английской версии фильма, желательно ее выкладывать отдельным файлом с вшитыми субтитрами, так как далеко не все устройства будут нормально отображать подключаемые субтитры на youtube. Кроме этого, будет значительно проще отслеживать аналитику.

ИТОГ:
Количество просмотров 11  фильмов (почти 60 тысяч) сравнимо с посещаемостью крупного кинофестиваля (например, ММКФ).

На данный момент Интернет-показ фильма может быть либо первой, либо последней площадкой для публикации фильма - промежуточный вариант не даст полной отдачи от зрительского потенциала фильма.

В случае премьеры, есть возможность заручиться поддержкой крупных информационных порталов, которые разместят фильм с интересным и актуальным содержанием. В случае последнего - необходимо подготовить максимальное количество инструментов для широкого оповещения зрителей, а также иметь площадку, подобную фестивалю "Новой газеты", которая сможет в короткий период вызвать большой интерес и резонанс к вашей работе.


Благодарим "Новую Газету" и лично Ларису Малюкову и Константина Полескова за предоставленную возможность показать картины и собрать эту информацию.

Также, предлагаем вам ознакомиться с более подбробной аналитикой по фильму "Пограничный эффект".

Составитель материала - Георгий Молодцов

Новости по темам: Новости фестивалей, Новости индустрии, Новости Гильдии, События 
comments powered byDisqus

возврат к списку

Поделиться с друзьями