Итоги фестиваля-2013
17.01.2013 С 4 по 14 января на сайте "Новой газеты" во второй раз проходил онлайн-фестиваль документального кино, которое сложно увидеть по ТВ. Гильдия неигрового кино и ТВ активно поддерживает фестиваль и подготовило сводную аналитику эффективности подобных инициатив.
В рамках фестиваля показывались неоднократно награждаемые и замеченные прессой картины, включая лидеров рейтинга фестивального проката Гильдии "Зима уходи", "Outro", "Леша", "По дороге домой" и многие другие.
Фестиваль проходил в новогодние праздники, фильмы размещались в виде "встроенных плееров" с двух популярных видеохостингов - youtube и vimeo. Каждый фильм показывался в течение одного дня.
Ссылка на материал с перечислением всей программы находилась на главной странице сайта. Каждый посетитель сайта имел возможность включить просмотр фильма прямо с главной страницы сайта.
Проанализировав статистику посещаемости, демографической и географической активности посетителей сайта "Новой газеты" (на основе информации, предоставляемой счетчиком Mail.ru), а также собрав информацию о количестве показов, демографии и географии просмотров каждого фильма по-отдельности, удалось выявить определенную закономерность в активности зрителей на Интернет-площадках:
| Дата | Название фильма | Прод. фильма | Видеохостинг | Количество показов на видеохостинге | Посещаемость Новой Газеты в день показа (Mail.ru) | География воспроизведения фильма (по данным видеохостинга) | Демография сайта "Новой Газеты" (Mail.ru) | Демография воспроизведения фильма (по данным видеохостинга где доступно) | Соотношение % показов фильма к посещаемости сайта "Новой газеты" |
| 4 января, пятница | Зима, уходи! | 78 мин | vimeo | 9846 | 65120 |
| Старше 50ти - 20,06%
25-30 - 7,27%, 30-35, 36-40,40-45, 46-50 - примерно по 6,5% |
| 15.12% |
| 5 января,
суббота | Outro | 44 мин | vimeo | 5698 | 62087 | Россия-4168, США-386, Германия-282, Украина-197, Израиль106, Канада-99 | Старше 50ти - 19,49%
25-30 - 7,39%, 31-35, 36-40,40-45, 46-50 - примерно по 6,3% |
| 9.18% |
| 6 января, воскресенье | Пограничный эффект | 83 мин | youtube | 5956 | 57789 | Россия-4094, США-380, Германия-368, Украина-203, Израиль-124 | Старше 50ти- 20,43%
25-30 - 7,05%, 31-35, 36-40,40-45, 46-50 - примерно по 6,5% | 55-64 - 42,5%
45-54 - 37,4% 35-44 - 13,5% 25-34 - 3,3% | 10.31% |
| 7 января, понедельник | Ностальгия по оконному стеклу | 24 мин | vimeo | 4500 | 67565 |
| Старше 50ти-19,49%
25-30 - 7,39% 31-35, 36-40,40-45, 46-50 - примерно по 6,3% |
| 6.66% |
| 8 января, вторник | Широкие объятия | 39 мин | vimeo | 4748 | 94046 | Россия-3490, США-309, Германия-243, Израиль-110, Украина-87 | Старше 50ти-17,42%
25-30 - 9,50% 31-35 - 8,03% 36-40 - 7.05%, 40-45 - 6,81% 46-50 - 5,9% 19-24 - 5,17% |
| 5.05% |
| 9 января, среда | Дом у дороги | 57 мин | youtube | 9799 | 144571 |
Россия - 7803, США - 583, Украина - 218, Израиль - 163, Канада - 124 | Старше 50ти-16,28%
25-30 - 10,83% 31-35 - 9,1% 36-40 - 7.58% 40-45 6,81% 46-50 - 6,07% 19-24 - 5,71% |
18-24: 0,9% 25-34: 3,7% 35-44: 16,5% 45-54: 37,3% 55-64: 34,3% от 65: 7,3% | 6.78% |
| 10 января, четверг | Мой папа коммунист | 59 мин | youtube | 4435 | 135140 | Россия - 3266
США - 231 Германия - 187 Украина - 112 Швеция - 79 | Старше 50ти-16,22%
25-30 - 10,55% 31-35 - 8,52% 36-40 - 7.22% 40-45 6,62% 46-50 - 6,06% 19-24 - 6,23% | 25-34: 9,7%
35-44: 14,5% 45-54: 34,1% 55-64: 37,0% от 65: 4,6% | 3.11% |
| 11 января, пятница | Роза - черная дыра | 22 мин | youtube | 3174 | 103062 | Россия - 2402, США - 168, Германия - 152, Украина - 80, Израиль - 54 | Старше 50ти-18,17%
25-30 - 8,81% 31-35 - 7,83% 36-40 - 7.24% 40-45 6,79% 46-50 - 6,41% 19-24 - 5,05% | 55-64 - 38,8%
45-54 - 37,7% 35-44 - 18,4% 25-34 - 5% | 3.08% |
| 12 января, суббота | Леша | 32 мин | vimeo | 3458 | 109961 | Россия-2655, США-165, Германия-159, Украина-85, Израиль-58 | Старше 50ти-16,67%
25-30 - 7,9% 31-35 - 6,76% 36-40 - 6,47% 40-45 6,43% 46-50 - 5,99% 19-24 - 5,44% |
| 3.14% |
| 13 января, воскресенье | По дороге домой | 56 мин | vimeo | 4985 | 109696 |
| Старше 50ти-16,7%
25-30 - 8,29% 31-35 - 6,76% 36-40 - 6,18% 40-45 6,19% 46-50 - 5,82% 19-24 - 5,66% |
| 4.54% |
| 14 января, понедельник | 5 минут свободы | 86 мин | vimeo | 2157 | 117079 | Россия-1615, США-122, Германия-96, Украина-53, Канада-31 | Старше 50ти-17,11%
25-30 - 9,04% 31-35 - 7,68% 36-40 - 6,87% 40-45 6,84% 46-50 - 6,15% 19-24 - 5,37% |
| 1.84% |
|
|
|
| Итого: | 58521 | 1066116 |
|
|
|
|
Данная информация хорошо показывает несколько важных вещей:
1) Ядро аудитории "Новой газеты" - взрослые люди (старше 40), в основном из России, США, Германии, Украина, Израиля
2) Активность просмотров в первые дни постепенно спала к окончанию праздников. При этом активность посещения сайта значительно выросла.
Поскольку в профессиональном сообществе постоянно поднимаются вопросы необходимости создания какого-то сайта-портала документального кино, представленная информация может быть очень полезной.
Размещение видео на самостоятельной платформе - утопично и требует больших ресурсов по раскрутке портала и созданию устойчивого ядра аудитории. Это требует больших капиталовложений и не всегда соответствует запросам такого небольшого сообщества с такой небольшой аудиторией. При этом, размещая впервые фильм на сторонних ресурсах, вы привлекаете совершенно новую аудиторию, которая каждый раз будет разной, в зависимости от специфики портала-партнера.
Порядок показа и презентации фильмов должен учитывать пики посещаемости портала, а также его демографические характеристики - в зависимости от специфики портала, возраст ядра аудитории может быть совсем не схож с основной целевой аудиторией фильма, то есть по факту показы будут, но они не будут досмотрены до конца, так как зрителя оттолкнет стилистика фильмов.
Кроме этого, при размещении работ в формате фестиваля "Новой газеты" обязательно нужно использовать доступные материалы - трейлеры, ссылки на сайт, фейсбук-страницы фильмов и т.п., чтобы повысить перекрестное распространение информации о фильме.
Брендирование подобных инициатив (создание уникального названия мероприятия, объединение под единым стилем и элементами оформления) - важный элемент успеха в продвижении фильма на сторонних площадках, выгодный как создателям фильмов, так и организаторам - привлекает новую аудиторию.
Что касается продвижения подобных инициатив - здесь также необходимо помнить специфику социальных сетей. Из-за системы размещения ссылок в социальных сетях, перепубликация каждый день одной и той же ссылки оставляет содержание, использованное в первый день.
То есть, если в первый день ссылка на сайт "Новой газеты" имела заголовок и подзаголовок о фильме "Зима уходи", то через 5-6 дней эта же ссылка, которую давали, чтобы рассказать о другом фильме, все равно в фейсбуке будет сопровождаться информацией о "Зиме уходи". Чтобы это изменить, нужно заранее продумывать универсальный текст для размещения ссылки, или же вручную менять каждому размещающему, что усложняет процесс распространения информации о фильме.
Количество просмотров и показов фильма в Интернете пока еще не сравнимо с количество зрителей на кинофестивальных и киноклубных показах. Например, фильм "Пограничный эффект" за год показа на кинофестивалях и в киноклубах собрал максимум 1500 зрителей. В рамках интернет-показа на сайте "Новой газеты" за один день фильм посмотрело 6000 человек. Однако это две разные аудитории и с ними нужно по-разному работать, готовить разную информацию. В случае интернет-размещения, нужно создавать больше интерактивных инструментов (в случае с фильмами из нескольких эпизодов или частей, например, интерактивные переходы с помощью аннотаций youtube, как было сделано с "Пограничным эффектом" после анализа статистики). Тэги, описания фильмов, использование ссылок и т.п. - все это играет важную роль:
Количество показов напрямую не отражает интерес зрителя к фильму, так как в интернете крайне сложно удержать внимание, в связи с чем короткометражные формы фильмов имеют больший успех с точки зрения зрительского восприятия и возможности оценить и оставить комментарий к фильму, нежели чем полнометражные картины.
Отдельно стоит вопрос пиратстства. Вне зависимости от видеохостинга - youtube, vimeo и т.п., публичное появление фильма вызывает пиратство, так как видеохостинг не способен защитить видео ни по гео-локу, ни от элементарного скачивания через специальные сайты-плагины.
В случае размещения фильма на youtube, необходимо разместить его как можно ближе к дате публичной презентации - за счет повышенного интереса в первые 24 часа публикации фильма, он попадает в рейтинги youtube и его становится гораздо проще найти через поисковики
При размещении фильма на youtube, желательно создавать канал под этот фильм, размещая там трейлер, побочные материалы, связанные тэгами, плейлистами и т.п. Кроме этого, в настройках необходимо отключать показ рекламы, так как это может сильно испортить впечатление от фильма.
Использование площадок youtube и vimeo дает вам доступ к уникальной аналитике, которую крайне сложно получить в кинозале.
Это и географические параметры (на примере фильма "Пограничный эффект"):
И демографические:
Кроме этого, на youtube есть специальная функция анализа удержания внимания, то есть насколько активно зритель смотрел фильм (не перематывал ли и т.п.):
При наличии английской версии фильма, желательно ее выкладывать отдельным файлом с вшитыми субтитрами, так как далеко не все устройства будут нормально отображать подключаемые субтитры на youtube. Кроме этого, будет значительно проще отслеживать аналитику.
ИТОГ:
Количество просмотров 11 фильмов (почти 60 тысяч) сравнимо с посещаемостью крупного кинофестиваля (например, ММКФ).
На данный момент Интернет-показ фильма может быть либо первой, либо последней площадкой для публикации фильма - промежуточный вариант не даст полной отдачи от зрительского потенциала фильма.
В случае премьеры, есть возможность заручиться поддержкой крупных информационных порталов, которые разместят фильм с интересным и актуальным содержанием. В случае последнего - необходимо подготовить максимальное количество инструментов для широкого оповещения зрителей, а также иметь площадку, подобную фестивалю "Новой газеты", которая сможет в короткий период вызвать большой интерес и резонанс к вашей работе.
Благодарим "Новую Газету" и лично Ларису Малюкову и Константина Полескова за предоставленную возможность показать картины и собрать эту информацию.
Также, предлагаем вам ознакомиться с более подбробной аналитикой по фильму "Пограничный эффект".
Составитель материала - Георгий Молодцов
